Lo mejor para lo último

Antes del momento más esperado de El Ojo 2011, la entrega de los premios de El Ojo Classic, se llevó a cabo la Conferencia de los Presidentes de los Jurados, un encuentro en el que compartieron con los asistentes sus experiencias respecto al proceso de juzgamiento y sus visiones de la industria publicitaria iberoamericana.

En la última jornada de El Ojo de Iberoamérica 2011 volvieron a juntarse los más destacados creativos de la publicidad regional. En el salón de principal del Hilton Buenos Aires tuvo lugar la conferencia de los presidentes del jurado del festival: Mariano Serkin, director general creativo de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, por El Ojo Cine/TV; José María Roca de Viñals, vicepresidente creativo de DDB España, por El Ojo Gráfica y El Ojo Producción; Anselmo Ramos, vicepresidente creativo de Ogilvy Brasil, por El Ojo Vía Pública; José Miguel Sokoloff, Chairman y director general creativo de Lowe/SSP3, coordinador creativo regional de Lowe Latinoamérica y presidente del Board Creativo Mundial de Lowe, por El Ojo Radio; Fernando Bellotti, presidente de Leo Burnett Argentina y director creativo regional para Latinoamérica, por Tercer Ojo y Campañas Integradas; Fernando Campos, socio y director de creación de Santa Clara, por El Ojo Innovador; Miguel Calderón, socio fundador de Grupo W, por El Ojo Interactivo; Rodolfo Borrell, vicepresidente y director general creativo de Pagés BBDO, por El Ojo Directo; y Jaime Rosado, vicepresidente regional y director general creativo de JWT San Juan, por El Ojo Promo.

El encuentro lo abrió Santiago Keller Sarmiento, presidente de El Ojo de Iberoamérica y director de LatinSpots, quien se mostro orgulloso de reunir a las principales figuras de la industria publicitaria en “el festival representativo de la mirada latina”.

Durante la charla, cada uno de los jurados fue dando su visión de proceso de juzgamiento, en el que se encontraron con trabajos de gran calidad. Fernando Campos, elogió el sistema de votación que en esta decimocuarta edición del festival se utilizó por segunda vez, en el que todos los presidentes de las categorías se reúnen para debatir y elegir entre los oros de todas las disciplinas, a los máximos premios.

Más tarde, Campos sostuvo: “Antes había publicidad cerebral, ahora es emocional. Se habla con el corazón”. José María Roca de Viñals, también hizo alusión a la emotividad cuando habló sobre el Gran Ojo de su categoría: “Había dos oros que eran realmente muy buenos, pero elegimos al más emocional”. Y continuó hablando sobre las fórmulas para realizar un trabajo de calidad: “No hay un método único, cada uno tiene el suyo en la industria”. Respecto de este tema, Anselmo Ramos expresó que “cuantos más ideas tenés, más posibilidades existen de que el trabajo sea bueno”. Pero muchas veces es el cliente el que pone restricciones al vuelo creativo de las agencias. Respecto de este asunto, José Miguel Sokoloff dijo: “Trabajar con el cliente implica ir paso a paso para ganar la confianza del mismo, para que de a poco pueda ir soltándose y se arriesgue a hacer mejores trabajos”.

Por otra parte, Miguel Calderón, respecto de su labor como jurado, explicó que “cuando un caso se puede resumir en una línea, todo es mucho más simple para el jurado”.  Todos los jurados coincidieron en que los Grandes Ojos habían sido elegidos en forma unánime porque se habían destacado del resto, aunque El Ojo Grafica y Campañas Integradas generaron mayor discusión respecto de los criterios de juzgamiento.